חיפוש גוגל כעת משנה את הכותרות של חדשות שנוצרו על ידי בינה מלאכותית, מבלי לחשוש מהטיית המשמעות

גוגל מתחילה להחליף כותרות חדשות על ידי יצירת AI

מערכת החיפוש של גוגל התחילה לשנות את הכותרות המקוריות של מאמרים בתוצאות שלה לכיוונים שנוצרו בידי אינטליגנציה מלאכותית (AI). לפני כן, גישה דומה הייתה בשימוש רק ברשת Discover; כעת היא משפיעה גם על התוצאות המסורתיות.

איך זה מתבטא

האתר *The Verge* גילתה מספר מקרים שבהם גוגל החליפה כותרות מקוריות בכותרות משלה. לפעמים ניסוחים חדשים מעוותים את משמעות המקור. לדוגמה, מאמר על «בדיקת כלי AI להונאה בכל דבר שלא עמד בציפיות של סטודנט» סיכר ל־«כלי AI להונאה בכל דבר». שינוי כזה יכול ליצור אצל הקורא הרושם שגוגל ממליץ על הכלי עצמו.

תגובת גוגל

נציגים מהחברה – ג'ניפר קוטץ, מלורי דה ליאון וניד אדראנס – אמרו שזה «תجربة קטנה». הם לא ציינו את היקף הבדיקה, אך מציינים שהשינויים נוגעים לא רק למקורות חדשות אלא גם לאתרים אחרים. מטרת התהליך היא לזהות תוכן שיכול להפוך לכותרת מועילה המענה לבקשת המשתמש.

חששות עיתונאים

למרות ההבטחות הרשמיות, *The Verge* מביעה חשש שהתנסות זו תתגבר לפיצ'ר קבוע. לפני כן גוגל אמרה שכותרות AI ב-Discover הן רק ניסוי, ולאחר מכן הכריזה עליהן כ־«פיצ'ר שמעלה את המעורבות של המשתמשים». החברה לא הסבירה מדוע היא מתעלמת מהחוקים לכותרות שהמליצה עצמה לעיתונים.

הבדל מהשינויים הקודמים

עד כה גוגל ביצעה רק תיקונים קטנים: חיתוך אורך הכותרת או התאמות קלות בניסוח. כעת האלגוריתם יוצר טקסט מאפס, תוך התעלמות ממאמצי עיתונאים ליצור כותרות אמינות ומושכות ללא קלאיקבייט. העיתונאים השוו את המצב לחנות ספרים שמסירה עטיפות מהספרים ושנה את כותרתם.

המצב הנוכחי

כרגע הכותרות ששונו מופיעות לעיתים רחוקות ואינן כוללות טעויות חמורות כמו ב-Discover (למשל, מידע שגוי על PlayStation Portal או ביטול איסור על דרונים). עם זאת, העיתונים חוששים שהניסוי הוא סימן לשינויים גדולים יותר.