טיקטוק מאתגר את מעמדו של "הגשר" בבית המשפט האירופי העליון

קצר על המקרה

המנהליות של TikTok מנסות לבטל את ההחלטה של האיחוד האירופי שהכריזה עליה כ«שערן» של השוק הדיגיטלי (Digital Markets Act – DMA). בספטמבר 2023, הפלטפורמה הוכנסה לרשימת שחקנים גדולים עם יותר מ-45 מיליון משתמשים מהאיחוד יחד עם Google, Meta, Apple, Amazon, Microsoft ו-Booking. בית המשפט הראשון בשנת 2024 דחה את התביעה של TikTok ואשר את מעמדו כ«שערן». החברה מגישה כעת ערעור לבית המשפט העליון של האיחוד האירופי.

מה משמעות המעמד "שערן"

ה-DMA מחייבת חברות כאלה חובות קפדניות: שקיפות אלגוריתמים, גישה לנתונים ולתנאים למתחרים. אי עמידה בדרישות יכולה לגרום לקנס עד 10% מהמסחר השנתי.

טיעוני TikTok

1. חוסר שליטה – ByteDance טוענת שהשווי השוק שלה קשור בעיקר לעסק האסייתי, ולא לאירופה.
2. עצמאות המשתמשים – 70–80% מהקהל משתמש בו זמנית בפלטפורמות אחרות (Facebook, Instagram, Snapchat, X), ולכן הם אינם "תלויים" באקו-מערכת TikTok.
3. סביבה רגולטורית שונה – החברה פועלת בסביבה תרבותית ושפתית אחרת, שמפחיתה את השפעתה על השוק האירופי.

תגובה של הוועדה האירופית

נציג הקומסיה ציין שגם בשימוש רב-ערוצי ייתכן תלות בשירות מסוים. הוא הדגיש שהחלטה על מעמד "שערן" תתקבל בעוד כמה חודשים והכרזה נבדקת גם על Meta בנוגע ל-Messenger ולMarketplace.

מסקנה

אם TikTok מצליחה לערער את המעמד, זה עשוי לשנות את חוקי המשחק עבור חברות טכנולוגיה גדולות באיחוד האירופי. אם לא, החברה תצטרך לעמוד בדרישות ה-DMA ולהתמודד עם קנסות אפשריים.