גוגל מאיימת בעונש חדש של מיליארדים באירופה על מניפולציה במעלות פרסום

חדשות חקירות נגד גוגל באירופה

לאחר כניסת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) לתוקף, הרשות האירופית מחזקת את הפיקוח על פעילות ענקי הטכנולוגיה האמריקאים. במיוחד, גוגל כבר נמצאת בסכנת קנס של 9,5 מיליארד אירו בגין הפרת חוקי התחרות.

1. פרקטיקות פרסום של גוגל
* החשדות:
- נחשב כי מחירי המכרזים בפרסומות במנוע החיפוש מוגזמים באופן מלאכותי, מה שמפחית את זכויות המפרסמים.
- בתחילת השבוע, רשויות התחרות שלחו מכתב רשמי ללקוחות פוטנציאליים שנפגעו.

* ההשלכות:
- אם יוכיחו הפרות, הרשות עשויה לחייב קנס עד 10 % מההכנסות השנתיות העולמיות של גוגל.

* תגובת החברה:
אלפבית טוענת שהפרסום בחיפוש מסייע לעסקים קטנים להתחרות עם מותגים גדולים ומקנה גישה חופשית לאינטרנט. המחירים מבוססים על מכרזים אמיתיים, המחשבים את התחרותיות ואיכות הפרסומות.

2. הצהרה פוטנציאלית
החקירה עדיין בשלב ראשוני, אך ייתכן הודעה רשמית על תחילת ההליך מצד ת'רזה ריבאר (ממונה האירופאי לתחרות).

3. קנסות ותביעות נוכחיות
| גבייה | סכום (€) | סיבה |
|---|---|---|
| מסחר באינטרנט | 2,42 ביליון | הפרות בתחום e‑commerce |
| אנדרואיד | 4,13 ביליון | מיקום שליטה על הפלטפורמה |
| פרסום טכנולוגי | 2,95 ביליון | תרגול בלתי חוקי בפרסום |
סה"כ: כבר 9,5 מיליארד אירו, אך זה לא הסוף. בחמשה חודשים הבאים גוגל חייבת לספק למתחרים גישה לתשתית ה‑AI שלה ולפרט מידע נוסף על המשתמשים.

4. תביעות נוספות
* הדפדפן Chrome: בארצות הברית רשויות התחרות דרשו מכירתו, אך בית המשפט דחה את הבקשה.
* שירותים פנימיים: חשדות להענקת יתרונות לא שוויוניים למוצרים שלה ולהקשות על מפתחים חיצוניים.
* מקורות חדשות: גוגל נתבעת באי-שיפור של קישורי חדשות מסוימים בתוצאות החיפוש.

מסקנה:
באירופה, גוגל מתמודדת עם כמה חקירות גדולות שעשויות לגרום לקנסות משמעותיים ולשינויים בעסקים. הרשות ממשיכה לעקוב אחר מדיניות הפרסום והיבטים אחרים של פעילותה כדי להבטיח תחרות הוגנת בשוק הדיגיטלי.